一周案例 | 宜家低价小物成主角、vivo二搭黑猫......

来源: 首席营销官 ┆ 时间: 2023-02-21 15:29:54

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(资料图)

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台湾宜家推出了一份按照产品价格排序的低价目录，目录页码就是商品价格。

宜家从8000多个产品里挑出了200个低价产品，按照产品价格排序，从低到高，页码与价格一致，二者互相对应，使顾客翻阅起来更加直观。

点评：低价小物从配角变主角，用巧妙的方式让消费者深入了解宜家的产品，解决品牌刻板印象与消费者需求的冲突，激发消费者购买意愿。

去年8月，vivo用黑猫的爱情故事凸显了夜视仪的强大功能。没想到在今年情人节，vivo还出了续集动画《黑猫的谢幕演出》。

耀眼的舞台，无人问津的角落黑猫，当所有掌声目光给橘猫时，却在某个角落里，白猫夫人一直默默关注着黑猫，它的每一份付出都被看见。

点评：整支片子用温暖治愈的画风、剧情，渐渐融化了观众的心，拟人化的角色瞬间拉近消费者与品牌的心理距离。

珀莱雅携手景德镇御窑博物馆，推出走心广告片和联名礼盒，以瓷器烧制温度来隐喻爱情温度。

短片中，邀请了三对情侣参观景德镇御窑博物馆，并讲述了他们的爱情中的“升温时刻”，鼓励每个人都能找到和自己“温度恰好”的爱情。

点评：珀莱雅聚焦生活中不断磨合的真实爱情故事，搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁，引爆用户情绪，进而占领用户心智。

婚礼可以多有趣？凯迪拉克上线情人节广告《一车两人，新意相守》，告诉你答案。

凯迪拉克邀请到 4 对有新想法的新人，有人想“把婚礼办成一场演出吧”、有人想“飞盘也能代替手捧花”、有人想“我们的婚礼是全国各地到处走”……而每一场婚礼，都有凯迪拉克 CT5 的陪伴与见证。

点评：今年情人节凯迪拉克关注起了新式婚礼，透过婚礼找到与当代情侣更深的情感连接，树立了品牌的创新、个性化的形象。

荣耀在情人节时刻推出广告片《方寸情书》，该片是继荣耀数字系列《影像情书》、《冰上情书》后，推出的第三部情书系列影片。

短片中讲述了三对情侣由于不同原因修改婚纱尺寸的温馨小故事。那些没有说出口的情感与深爱，以及耐人寻味的情感细节，都伴随荣耀80系列的镜头放大，定格于方寸之间，成为最走心的纪念。

点评：荣耀用讲故事方式将情侣、爱人日常生活中有爱的细节呈现出来，在展示产品卖点的同时，更传递出了情人那简单暖心的爱。

近日，建行生活联合人民美术出版社推出连环画《小龙马奇遇记》，并同步上线了 H5。

连环画里，建行用吉祥物小龙马为主角，对“美好生活”的真实内涵展开了探寻。让用户跟随小龙马的脚步，一起游历外卖、电影、旅行等星球。

点评：建行通过吉祥物小龙马的趣味展示，将小美好多触角进入大众生活中，实现与广大用户深度的生活共情。

近日，淘宝宣布正式启动2023丑东西大赛，面向全网征集令人心动的丑宝贝。前五强将于2月22日登上淘宝丑东西颁奖盛典的舞台。

今年是淘宝丑东西大赛的第三个年头，前两届大赛的走红，让丑东西大赛积累了一批忠实粉丝。

点评：淘宝举办“丑东西大赛”，不仅勾起年轻用户的兴趣、收获了商家和用户的好感度，同时还传播了品牌名声。借助话题营销反向种草，实现多平台到淘宝私域的引流。

菜鸟驿站上线暖心短片《驿站里的人情图鉴》，希望家门口的驿站，可以继续成为社区里温暖的小确幸。

短片讲述驿站站长的暖心与坚守坚持，有人为老人义务送菜、有人为自闭症孩子张罗工作机会、有人用自己的才华呼吁绿色环保……他们用自己的方式形成独属于驿站里的人情图鉴。

点评：透过驿站里的人情图鉴，菜鸟驿站不仅凸显自身的服务属性，也让品牌有温度、有人情味、人性化的品牌形象植入到用户心中。

情人节之际，法国娇兰与国产乙女游戏《光与夜之恋》联动，带来情热至深系列活动。

娇兰用5 款不同的口红外壳和内芯，分别对应了《光与夜之恋》中 5 个主要男性人物角色，每一款口红都与角色的个性特点匹配。

点评：对化妆品品牌营销来说，游戏IP是热门且富有感染力的重大机遇。娇兰借游戏虚拟世界衍生出新的系列产品，能为消费者提供新鲜感、带来新流量。