“天价床垫”有多少违规嫌疑

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这几天，“床垫”成了网友们热议的话题。数十万甚至百万的天价床垫，让部分网友感到出乎意料。在这背后，有不少床垫品牌借着热度开始宣传。很多读者也感到市场上床垫从几千到数百万不等的价格“扑朔迷离”。记者调查发现，部分床垫售价超出厂价5倍。

因为最近娱乐圈的某个话题，“天价床垫”再次进入公众视野。不看不知道，一看吓一跳，普通人的床垫一般在千元左右，而某些人睡的床垫售价竟然高达百万元。虽然笔者没有体验过“天价床垫”，不清楚其是否物有所值，但从部分业内人士披露的内幕来看，这种床垫身上存在着诸多疑点。

从营销角度看，“天价床垫”有一个共同特征是，用各种新概念来营销。早些年商家使用“负离子”“远红外”等概念营销，近年来打着“智能”“保健”等旗号销售。虽然各种概念营销都有相关功能和科学依据支撑，但这类产品科技含量到底多高，助眠等保健功能是否如宣传那般神奇呢？

有业内专家曾一针见血地指出，打着“科技射线”、“抗菌抗螨”、“太空树脂”等宣传旗号的都是“智商税”，任何床垫产品都没有所谓的保健功能，很简单的一个道理，如果一款床垫能改善人的身体状况，那么它应该出现在药店，而不是家居店。尽管该观点有些绝对，但也不是没有道理。

从价格角度看，虽然“天价床垫”都有“黑科技”助力，但其科技含量未必与售价相匹配。比如一些“智能床垫”即便有数据监测、分区升降、自动调节软硬度、手机操控等功能加持，但价格“一步登天”并不代表物有所值，因为在今天实现这些产品功能并不是难事，研发生产成本未必很高。

有行业人士表示，有的床垫实际售价是出厂价的5倍以上，前几年这个利润空间更大。也就是说，“天价床垫”仅销售环节利润就在5倍以上，如果再加上生产环节利润，其暴利程度更加惊人。而消费者不了解这种床垫的真实利润空间，就会为这种暴利买单，等于是在交智商税，当“冤大头”。

如今媒体调查报道与业内人士揭露真相，为消费者提供了重新认识“天价床垫”的机会，这对消费者理性消费大有帮助。希望消费者尤其高端消费者不要被商家包装的各种新概念所迷惑，稀里糊涂为“天价床垫”买单。也希望生产销售“天价床垫”的商家，能少些“暴利价”多些“良心价”。

多年前，有人就梳理出“十大暴利行业”“十大暴利产品”等。对公众而言，“暴利”是一个常见词汇，而每一种暴利产品虽然原因不同，但也有一些共同特点，比如缺乏充分竞争、存在违规行为。比如说部分床垫售价之所以超出厂价5倍以上，其原因不排除是商家涉嫌虚假宣传和价格违规。

我国《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》要求，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。部分“天价床垫”宣传是否违规有待调查。

而且售价超出厂价5倍的床垫，定价是否符合《价格法》规定的“经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则”，值得追问。鉴于这种床垫5倍利润是典型的暴利，是否违反《制止牟取暴利的暂行规定》，也值得深究。希望有关方面关注床垫暴利现象，对其中的违规行为该查的查。