东方快评丨对“天价床垫”应区别对待

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这几天，“床垫”成了网友们热议的话题。数十万甚至百万的天价床垫，让部分网友感到出乎意料。在这背后，有不少床垫品牌借着热度开始宣传。很多读者也感到市场上床垫从几千到数百万不等的价格“扑朔迷离”。业内人士称，贵价产品可能更多是品牌溢价，部分床垫售价是出厂价5倍以上。（11月28日《北京青年报》）

床垫是每家每户的必需品，属于刚需消费，但是床垫的使用期很长，一张床垫甚至能用几十年之久，更换周期也就很漫长。而且，床垫是市场化经营，厂商、品牌众多，不存在市场垄断，处于完全自由竞争的状态，产品价位呈高中低梯次分布，每个消费层次的消费者，都能购买到对应价位的床垫。可见，多元供给的床垫市场，充分满足了市场需求，为消费者提供了丰富的选择机会。

参差多态方为美，每一类消费品市场，都有无数厂商、品牌竞逐，这是正常的市场形态，也是市场供应充裕的体现。厂商出于市场竞争需要，会评估自身和竞品的实力，实施价格战、品牌战、差异化竞争等经营策略，以占有一席之地。所以，有的厂商会注重打造品牌形象，走高档路线，通过品牌高溢价赚取更多利润；有的厂商则瞄准普通消费者，依靠低价赢得市场，利润虽少，但也能持续发展。

消费者应理性看待市场，对高价床垫无需太过敏感，厂商本身就拥有定价权，嫌贵不买就是，有众多中低价品牌可供选择。最需要提防的，则是部分厂商浑水摸鱼，打着“黑科技”健康牌，肆意炒作各种“伪科学”概念，原本平常无奇的床垫，摇身变成了“天价床垫”，忽悠消费者赚取非法暴利。此类“天价床垫”存在虚假宣传、恶意炒作、消费欺诈等问题，应依法严厉打击，肃清市场乱象。

由此可见，“天价床垫”分为两种，应区别对待。第一种是正常的品牌经营战略，对准高水平的消费者，依靠高档次、高质量产品，占领高消费市场，比如有的品牌一张床垫卖几百万元，但其是手工制作，真材实料，客户量身定制，消费者认可品牌溢价，这种产品就不应干涉。另一种是靠炒作噱头、“伪科学”概念，欺骗消费者，兜售名不符实的“天价床垫”，则就属于违法行为，不可容忍。

对于普通消费者来讲，无需太过关注“天价床垫”，只要平心静气，根据自身的收入水平、消费能力、健康需求等，购买可承受范围内的合格产品即可。至于那些天花乱坠的“黑科技”床垫，就要留个心眼了，捂住口袋，别轻易相信购买，以免浪费钱财。